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金沙国际:90%令人惊艳的文案创意,大都逃不过这3种模式!

2020-04-08 15:04 出处:金沙国际 dcpracticesuccess.com 


还是先来看几个案例,重点注意创意方面:
开店一整晚。开店每一晚。——麦当劳

资讯是有分量的。——北京青年报


大家通过上面两则案例,有没有看出一些什么?
其实以上的案例,代表着文案创意的两大不同方向,而这也是很多文案,都会用到的两种创意方向。
1、在万物之间,发现新的连结。
2、用想象,将现象推想到极致。

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在万物之间,发现新的连结


“打破界限”是创意中最关键的一项能力,几乎所有伟大的创意,都来自于某种界限的打破。
比如设计师深泽直人,就曾经设计过这样一款挂在墙上的CD机,成为了一个设计经典。

但如果去拆解它的设计,就会发现,其实它只是打破了两种事物之间的界限:
将普通CD机与传统的拉绳电灯,进行了结合。
本图来自设计师罗子雄演讲PPT

这种创意方式,在广告文案中也十分常见,很多文案创意也都是打破了两种事物之间的界限,然后去重新组合和定义。
传奇广告人李奥·贝纳就曾经说过:
成功有效的广告秘诀,并不在于创造新的、精巧的文案和图片,而是要让熟悉的文字和图片,产生新的关联。
像文章开头那两则麦当劳的海报,就是一个十分漂亮的创意,它并没有什么特别的创新,只是将汉堡包与月亮进行了结合
这张戒烟的公益海报,也是将香烟与病床进行了结合,从而形成了一个好玩的创意。

还有那句流传度十分广泛的文案:“别说你爬过的山,只有早高峰”。
也是将真实的“山”与“早高峰”在文案层面进行了创意结合,从而引发共鸣。
这张以“精准泊车”为核心的海报,也是将“停车与“刺猬、“金鱼”进行了结合。


另外,乔治·路易斯做的一个案例,也是将伏特加、西红柿、橘子进行了拟人化的组合,从而形成了一个非常经典的创意。

乔治路易斯《好忠告》
当然,这样说起来貌似很容易,但实际做起来还是有些困难。
因为在使用这种创意方式时,很容易出现一种现象,就是思维不够活跃,想象力始终打不开。
那么在这里,可以使用经典文案书《文案训练手册》中,提到的“水平思考法”:
一个透明的小球,里面装着14000个写上词语的塑料片,你摇动这个小球,写下最先看到的3个词语。
然后将这3个词语,选择1个或几个最为合适的,与营销问题联系到一起。
比如产品是“棉被,而我们抽到的词语是“异乡”,那么文案便也许可以是:

让每一次异乡的梦,甜一点点。

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