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金沙国际:被北美的洗脑广告吊打了

2020-04-18 18:50 出处:金沙国际 dcpracticesuccess.com 


这几天在看奇葩说第五季,辩手高庆一在十七期说的一番话我非常认同,他认为科技能够让我们真正干我们想干的事情,而不是不得不干的事情。


简而言之,科技进步带来的是人的自由。


正巧,美的最近推出的U型窗式空调给我的感觉也是如此。


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解决传统窗机无法开窗的问题,让窗户能随意开合,无论是从产品设计还是广告创意表现,都散发出一股自由的味道。



这支名为《Singing Window》的广告以“Free the Window to Open & Shut(解放窗户,开合自由)”为主题,片中传递出的氛围也确实很free。


窗户自由打开,窗外吹来强劲大风,坐在窗边就能扮演飞行员游戏,屋内清新得仿佛伸手就能够到白云,陈旧之气一扫而光,老爷爷都变年轻了。



窗户随时能关上,再不怕屋外驶来哈雷机车吵醒熟睡的宝宝,哪怕楼下正有疯狂粉丝尖叫簇拥,也可以安静享受阅读时光,连禅修都毫无压力。



片中情节在展示产品优势的同时,也有不少特别的巧思——


拉风的哈雷机车,气定神闲的禅修大叔在空中飘浮,安静读书的大耳朵女生,返老还童的老人,这些角色有没有让你觉得很眼熟?对北美学问的致敬表现很巧妙。


天马行空的想象力,配合“Open & Shut, Open & Shut”的动感韵律,令人情不自禁地和片中快递小哥一起舞动摇摆。



听到最后,甚至会爱上这首歌,跟着哼唱。再仔细听歌词“open up to let the fresh air in,shut it down to keep the noise out(打开窗户新风进来,关上窗户隔绝喧嚣)”始终以片段或组合的形式,不断伴着音乐的律动重复着产品卖点和传播主题,洗脑上头却不让人反感,客观上,它也在告诉我们,洗脑广告不只有咆哮和声嘶力竭那种,它可以变得魔性又有趣,还招人喜欢。



窗式空调对于国内消费者来说,用的比较少,但在北美仍然有较高的市场占有率。


北美的老式建筑占比很高,若安装中央空调,需对旧建筑物进行改造,既昂贵又复杂。相比之下,窗式空调既避免承担高额的人工费,又方便搬迁便于携带。


不过这种空调有个很大的缺点就是装上之后必须要用螺丝把窗户封死,不能随便开窗,不利于空气流通。


美的针对北美市场推出的U型空调就正好解决了住户的这个痛点,公寓格局老旧,空气不流通,这款产品允许随时开窗,方便换气;针对窗机噪音较大的特点,U型槽能让窗户一拉到底,密闭性更好。



这种人无我有的核心卖点,是品牌能吸引消费者的重要原因。




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