内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到MicroSoft雅黑切换到宋体

金沙国际:黄金岁月诞生的华文广告四教父

2020-04-08 11:13 出处:金沙国际 dcpracticesuccess.com 


这里的夜晚别有活力十足而引人入胜的情调,摩肩接踵的红男绿女和川流不息的往来车辆让人感到目不暇给和心满意足。我喜欢沿着第五大道朝北走,从人潮中挑选出罗曼蒂克的女人。

——《了不起的盖茨比》

了不起的盖茨比中繁华的美国(二十世纪二十年代)

1945年的美国,二战刚刚结束,美国大兵回归家庭。 仅1946年一年,美国就出生了三百四十万个婴儿, 从而诞生了影响整个世界学问和商业进程的“婴儿潮”。这批没有经历过战争的40年代到50年代出生的美国人,坐着美国这架经济狂奔的火箭,崇尚自由、个性张扬、吸取来自世界各地的学问和潮流,六七十年代的他们刚好二十多岁,跳霹雳舞、唱摇滚、酗酒甚至吸食毒品,性自由,不循规蹈矩,同时也不修边幅,漠视权威,反对战争。

六七十年代的美国成为了当时青年学问潮流的发源地,形成了当时最包容性的社会氛围,也让当时的商业环境更加的活跃和开放,这批当年的婴儿此时有了一个新的称号“嬉皮士”。 伴随着商业经济的沸腾,作为经济环境晴雨表的美国广告业也赢来了它的全盛时期。 位于曼哈顿的麦迪逊大道拥挤着数百家广告企业,见证了那段黄金时代美国的纸醉金迷。

美国嬉皮士运动时期的摇滚演唱会

“嬉皮士”黄金时代的末尾,在1979年的3月15日,地球的另一端,中国上海《文汇报》下方一个小小的豆腐块里呈现了三个手表的插画,左边三个黑体大字十分打眼—“雷达表”。

1979年中国大陆第一支外商广告—“雷达表”

这是1949年以来中国大陆地区的第一支外商广告,也是奥美广告在中国大陆投放的首支广告。至此,伴随着中国改革开放的现代化进程,在欧美黄金时代奔腾了二十年的国际广告企业终于踏上了这片古老的土地。1986年Y&R成为第一个进入大陆的国际广告企业,成立了扬罗必凯(北京)广告有限企业,1989年,麦肯进入中国,1991年,奥美在上海成立上海奥美广告有限企业,1992年,阳狮在北京成立盛世长城国际广告有限企业……这些国际4A广告企业摩拳擦掌,想在这片刚刚苏醒的大地上重现“嬉皮士”的黄金时代,开始了轰轰烈烈的中国之旅。

国际4A广告进驻中国内地史

早在1972年,奥美便在香港成立了办公室,1985年进入台湾,成立台湾奥美。 港台特殊的商业经济环境注定了它们成为第一批继承欧美广告企业衣钵的华文地区, 这也是为什么后来的4A大中华区总部或者华文广告领军人物都是来自于港台,也形成了近二十多年华文广告圈里默认的一条不成文的认知,欧美广告领先于港台广告,港台广告领先于大陆的北上广广告,大陆其他地区没广告。

奥美进驻中国史

直到2013年中国的移动互联网发展的喷发,引发的后来自媒体、短视频的蓬勃发展,使得原有的广告认知体系发生了质的变化,同时也瓦解了华文广告乃至世界广告的整体格局。

在那个逐渐远去的三十年间,华文广告在中华大地上发芽、开花、繁茂,风起云涌,终于迎来了自己的“黄金时代”。诞生了诸多华文广告的标志性人物,以华文广告“四大教父”林俊明、陶大伟、苏秋萍、莫康孙为代表,他们劈荆斩棘,如猛虎出世,冲锋陷阵,在风起云涌的时代拨云见日,将自己浓浓印在了中国广告史上。

华文广告四教父(左起:莫康孙、林俊明、孙大伟、苏秋萍)

1、林俊明

我不是60岁,是18岁+42年经验。



本文标题:金沙国际:黄金岁月诞生的华文广告四教父
本文链接:/ader/2324.html

更多文章

相关文章

金沙国际唯一官网-金沙国际注册娱乐网址

Copyright (C) dcpracticesuccess.com, All Rights Reserved.

Power by DedeCms
XML 地图 | Sitemap 地图