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金沙国际:十年过去了,这个系列的广告一直被模仿,却从未被超越!

2020-04-11 16:29 出处:金沙国际 dcpracticesuccess.com 


说起奥美,从事广告业的人们一定并不陌生

大名鼎鼎的李诞就是从奥美出来的

可想而知这家企业的文案和创意是多么利害


作为这样的一家大企业

其中当然不乏有许多

优秀的广告值得大家借鉴和模仿的

今天小编就想和大家分享一个系列广告

名字叫《不平凡的平凡大众》

从它诞生之日起

就成为了广告案例中的经典

10年过去了,虽然有很多广告从业者

争相模仿它,却从来没有一个人

能够拍出超越它的片子


这个系列广告片的起因是

因为2008年的金融海啸席卷全球

在台湾的大众银行需要拯救

自己摇摇欲坠的业务

于是请来了台湾的奥美

为自己出谋划策

要知道这个任务在当时是十分困难的

那个时候大众已经对于金融业务

充满了不信任感

想要在这时挽回大众的心是十分困难的

于是当然台湾奥美的ECD胡湘云

就提出了自己的想法

想要让大众改变看法

就一定要让品牌与社会的每一个人产生关联


于是她通过自己之前所听说的真实故事

设计出了以下这几支广告


《母亲的勇气》

一个台湾的老妇人

因为携带违禁品在委内瑞拉机场

被警方控制了

她告诉警方

这是中药材是为了给

刚生产完的女儿补身体的

没有人知道

这样一个不会英文

又是第一次出国的老妇人

是凭借怎样的毅力

一个人飞行了三天

经历了三个国家

才来到了这里

最后短片给出了答案

她靠着坚韧,勇气和爱


《梦骑士》

谁说追梦是年轻人做的事

在台湾就有17位平均年龄在

81岁的老人

用了13天实现了自己的环岛梦

他们一路上骑着摩托车

总路程达到了1178公里

并且自身都患有不同的疾病

但他们一一克服了困难

完成了别人眼里不可能完成的梦想


《马校长的合唱团》

马校长不懂乐器也不懂乐理

却15年坚持教孩子们唱歌

他用歌声来教会孩子们成长

在合唱比赛日那一天

孩子们都吓哭了

马校长告诉他们

闭上眼睛,张开嘴巴

只管唱出山上的你自己


“不平凡的平凡大众”系列广告

突破了之前广告传播的观念

不以银行为主体

而是以服务大众为出发点

让每个人都能感受到自己是

有被他人所考虑到的

当然没有这样的特殊背景

也可能无法让台湾大众银行和奥美

想出这样的创意来

这样的广告能够引发大众

强烈的反馈和共鸣

作为广告创意者的胡湘云

对此想象表达了自己的观点

“人们天生喜爱故事并

向往那种自己也许无法实现的生活

他们需要这些正面的力量来满足自己

尤其是这些故事都是真真实实存在的”



本文标题:金沙国际:十年过去了,这个系列的广告一直被模仿,却从未被超越!
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