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金沙国际:你看看红星美凯龙在《演技派》里的深度植入

2020-04-16 20:02 出处:金沙国际 dcpracticesuccess.com 


有姿态,也有姿势。


文 | 二毛

图 | 网络




本文主要聊到以下 3 个问题:


综艺节目里的中插广告

还能怎么玩?


品牌与综艺节目合作

可以共创什么样的内容?


面临四大痛点的家居品牌

与年轻人对话该用什么样的姿势?



 一支创意中插广告 


珍珠点亮黑夜

艺术装点生活


创造世界前

先创造舒适的家


最后的定格

最好不过一场久违的家宴


家居的深处是艺术

甄选全球设计尖货

红星美凯龙


红星美凯龙这支 35 秒的广告片,最开始放的不是电视媒体,而是在优酷独播的综艺节目《演技派》第 6 期中间。


仅从创作手法上看,这支创意中插借用了世界名画的气质来传达红星美凯龙自身的气质。


里面分别致敬了约翰内斯·维米尔的经典油画作品《戴珍珠耳环的女孩》、米开朗琪罗的壁画作品《创世纪》、文艺复兴极盛时期代表作达·芬奇的《最后的晚餐》。


《戴珍珠耳环的女孩》


《创世纪》


《最后的晚餐》


虽然这样的创作手法在过往一些广告片里也不是没有见到过,但红星美凯龙这条片子有两个奇妙的地方在于:


首先,一个节目的创意中插拍出了 TVC 的质感。


因为过往很多综艺节目里的创意中插,往往都是通过节目里的人物对话完成的,而红星美凯龙这次在《演技派》里则把它提到了 TVC 的制作配置来完成。


其次,红星美凯龙的这支创意中插和节目相伴共生出来的,它精准卡点了观众的接受度和情感粘合性


因为如果你是以普通观众的身份追《演技派》这档综艺节目,观看节目的过程中,你很容易产生一种「我是一点点看着这些演员长大」的感觉。


比如广告片中出镜的王玉雯、周陆啦、谢彬彬等,在节目播出的过程中,就是一步步被观众接受的。


另外,在 35 秒的时间里,红星美凯龙不仅结合几位青年演员的特质赋予了他们表演空间,还以经典艺术作品为灵感来源,构筑起了浴室、卧室、餐厅这样的家居场景空间,来唤醒观众对「家居的深处是艺术」的情境联想。


包括里面道具布置使用的红唇沙发、云丽莎餐桌椅,也都由红星美凯龙一手甄选。


目前这支广告片上线以后,在《演技派》的弹幕区、 B 站,网友们对这支广告片都给予了一定程度的好评,尤其是对里面王玉雯还原《戴珍珠的少女》扮相印象颇深。




本文标题:金沙国际:你看看红星美凯龙在《演技派》里的深度植入
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